30+ Kennzahlen, die Gründern wichtiger sind als Unicorn-Status

Am 2. November 2013 hat Aileen Lee, Gründerin von Cowboy Ventures, einen folgenschweren Artikel veröffentlicht. Sie bezeichnete erstmals vor einem großen Publikum Startups, die eine Bewertung von einer Milliarde Dollar und mehr erreicht hatten, als Unicorns. Ein ziemlich unpassender Begriff, wie sie sogleich anmerkte. „Ja, wir wissen, dass der Begriff „Einhorn“ nicht perfekt ist – Einhörner gibt es offenkundig nicht, aber diese Unternehmen schon – aber wir mögen den Begriff, weil er für uns etwas extrem Seltenes und Magisches bedeutet“, schrieb Lee damals.

Aber in der Marketing-getriebenen Tech-Industrie des Silicon Valley hat man es nie so genau genommen, und deswegen wurde das Unicorn zum geflügelten Wort und zu einer Spezies, auf die Investoren fortan gerne Jagd machten. 2021 ist sowieso das Jahr der Unicorns in Europa geworden, nachdem hauptsächlich US-Investoren dutzende Milliarden Dollar in den Markt pumpten und europäische Firmen zum Unicorn-Status brachten.

Aus den Interviews mit den Gründern in den letzten Wochen und Monaten weiß ich aber, dass ihnen der Unicorn-Status zwar sicher gefällt, aber eigentlich gar nicht so wichtig ist. Ob Eric Demuth von Bitpanda, Alexander Igelsböck von Adverity oder Johannes Braith von Storebox – keiner nannte den Unicorn-Status, on nun schon erreicht oder nicht, als großes Ziel seines Unternehmens. Insofern kann man durchaus behaupten, dass Gründer viele andere Metriken und Kennzahlen verfolgen, die ihnen wichtiger sind als das Einhorn. Zum Beispiel:

• Umsatz
• Gewinn
• EBIT/EBITDA
• Zahl der zufriedenen Kunden
• Neukunden pro Monat
• Zahl der Mitarbeiter
• Anteil der hoch zufriedenen Mitarbeiter im Unternehmen
• reduzierter CO2-Ausstoß pro Jahr
• reduzierte Pendelzeiten
• reduzierte Überstunden
• Anteil der weiblichen Team-Mitglieder
• Frauenquote im C-Level bzw. Gründerteam
• Zahl der unterschiedlichen Herkunftsländer der Mitarbeiter
• Conversion Rate
• Eigenkapitalquote
• ROI
• Cashflow
• Customer Acquisition Cost (CAC)
• Retention Rate
• Churn Rate
• Customer Lifetime Value (CLV)
• Runway
• Gross Merchandise Volume (GMV)
• Impfrate im Unternehmen
• Zahl der zufriedenen Investoren im Cap Table
• Daily/Monthly Active Users
• Subscriptions
• MRR/ARR
• Zahl der Firmenstandorte
• Zahl der aus dem EU-Ausland gewonnenen Fachkräfte
• Google-Ranking
• Bitcoin-Kurs
• Erwähnungen bei Trending Topics
• Das Wissen, dass man nicht aufgegeben hat