Apple Intelligence: KI-Funktionen können iPhone-Verkäufe nicht ankurbeln
Im Oktober 2024 kündigte Apple die Freischaltung der ersten KI-Funktionen auf seiner neuen Smartphone-Reihe an. In Österreich und Deutschland wird Apple Intelligence im April 2025 verfügbar sein.
Trotz dieser Neuerungen blieben die erwarteten Verkaufserfolge des iPhone 16 aus. Laut Counterpoint verzeichnete Apple im Jahr 2024 einen Rückgang seines iPhone-Marktanteils um 18 Prozent. An den Entwicklungen soll nicht zuletzt China schuld sein.
Branchenanalyst:innen lagen falsch
Apple Intelligence wurde als innovative KI-Funktion präsentiert, die direkt ins iPhone integriert ist und Nutzer:innen mit intelligenten Textvorhersagen, personalisierten Siri-Antworten und maßgeschneiderten Empfehlungen im Alltag unterstützen sollte. Doch der Absatz der iPhone-Modelle blieb hinter den Erwartungen zurück: Laut einem Bericht von Tech in Asia gingen die iPhone-Verkäufe im Jahr 2024 um 2 Prozent zurück, obwohl der weltweite Smartphone-Markt um 4 Prozent wuchs.
KI-Funktionen haben iPhone-Nachfrage kaum angekurbelt
Ming-Chi Kuo, ein renommierter Analyst, der sich auf Apple und dessen Zulieferkette spezialisiert, stellte fest, dass der globale Run auf die neuen iPhones ausblieb. Zum einen liege das an der Konkurrenz aus China, da Hersteller wie Xiaomi und Vivo deutlich günstigere Modelle anbieten. Zum anderen könnte die Verzögerung zwischen der Ankündigung von Apple Intelligence und ihrer tatsächlichen Implementierung ein Grund für die niedrigen Verkaufszahlen sein.
Apple Intelligence funktioniert nur mit neuer Hardware, während KI-Apps von anderen Anbietern auch ohne ein neues Gerät genutzt werden können. Das dürfte vielen Nutzer:innen wenig Anreiz bieten.
Laut Analyst Ming-Chi Kuo ist auch die Nachfrage nach iPhone-Ersatzteilen nicht gestiegen. Eine Umfrage bei Unternehmen der Lieferkette habe dies bestätigt, berichtete CNBC. Kuo erklärte, dass die Attraktivität des KI-Pakets „erheblich abgenommen“ habe.
Apple-Marktanteile in China sinken
Die aktuellen Zahlen aus China zeigen: Im Dezember 2024 verkaufte Apple in China zehn bis zwölf Prozent weniger iPhones als im gleichen Monat des Vorjahres, berichtete Investor’s Business Daily. Kuo erwartet für das erste Halbjahr 2025 einen weiteren Rückgang der iPhone-Verkäufe um 6 Prozent – trotz des bevorstehenden Launches des neuen iPhone SE 4.
Spannend ist auch, dass die neue iPhone-Serie nur mit E-SIM-Karten betrieben werden kann. Diese sind in China jedoch kaum verfügbar.
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